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綜合新聞 攪局者,字節跳動!

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對于正在籌備上市的字節跳動而言,在游戲業務上的拓展會成為一個極其重要的戰略目標。

10月29日,據金融時報報道,字節跳動準備明年第一季度在香港進行IPO。對此傳聞,字節跳動相關負責人表示:報道有誤。

實際上,有關字節跳動要上市的傳聞早已有之,并且時不時就會傳出,很顯然的是,整個中國互聯網行業都在期待這這家巨無霸的資本市場之旅,因為如果不出意外,這又將是一起市值超過1000億美元的大型IPO。


而對于游戲產業而言,字節跳動的上市之旅也意義非凡,因為就目前中國游戲市場的情況來看,可能僅有字節跳動才有可能給已經沉寂多年游戲市場帶來一些變化。

1

根據相關的數據顯示,字節跳動在2018年的營收為500億元,其中廣告業務達到了400億元,占比達到80%。

而坊間一直傳聞,字節跳動在2019年的營收目標是1200億元,考慮到路透社所透露的字節跳動在今年上半年營收500-600億元的數據,以及百度2018年819億元的廣告營收,字節跳動在2019年極有可能完成這一目標。

在這1200億元當中,廣告業務顯然依舊會是絕對的重中之重,因為相比于去年,字節跳動盡管在產品矩陣上繼續做著優化,但核心的商業模式沒有變化。

但在1200億之后呢?廣告產業很顯然也有一個天花板的存在,這個天花板由兩方面因素決定,一個是產業的整體規模,一個是字節跳動旗下產品可以提供的廣告位。

以阿里為例,相比于字節跳動,擁有幾百萬商戶的阿里系從來都不缺廣告業務的投放,但從很早開始阿里就意識到了廣告位不夠的煩惱,當時阿里還曾扶持過導購平臺,用外部的廣告位來促進內部對此的需求。

毫無疑問,字節跳動旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻這四大王牌擁有著無可比擬的用戶活躍度,按照字節跳動自己披露的數據,2018年僅抖音月活就達到了5億。

但是這四大平臺的流量終歸是有一個限額的,廣告位也是有限的,在2018年,除了常規的開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告外,抖音已經密集的做了如熱搜榜、企業認證等項目,開拓廣告業務的營收。

那么下一步呢?是繼續推出類似的項目,還是說加大信息流廣告的曝光頻率?從現有的5條內容,一個廣告,變為3條內容一個廣告,亦或是在內容本身上就開始植入大量廣告?

無論怎么做,這無異于殺雞取卵,會給用戶帶來不良的體驗,這顯然不是字節跳動會去做的。


2

所以,字節跳動必須要找到新的營收支柱,并且這個營收支柱還需要有極其良好的現金流去支撐字節跳動的各種邊界的擴張。

數據顯示,目前字節跳動的自由產品矩陣有著超過20款產品,而在投資上,從2014年字節跳動的投資也超過了50筆。

這個數據的背后是傳聞字節跳動直到今年6月才盈利以及超過8輪的融資。字節跳動的邊界擴張不會停下,它在未來會進入越來越多的領域,這個時候就需要良好的現金流去支撐。

綜合去看,兩個方向是最合適字節跳動去做的,一個是電商,一個是游戲,良好的現金流,無縫的邊界擴張。其中相比于要搭建一個有效的電商渠道和阿里、京東、拼多多乃至快手等全方位競爭相比,游戲又是一個更好的項目,因為游戲產業沒有真正意義上的壁壘。

所以,在基于原有的游戲廣告業務之外,從去年開始字節跳動開始大范圍的加大了對游戲產業的投入,一方面是抖音、今日頭條等平臺開始做游戲分發,此后又開始收購研發團隊,推出“綠洲計劃”,涉足重度游戲自研等。

而根據Tech星球透露的內容,目前字節跳動已在北京、上海、廣州、深圳、杭州五大一線城市組建了游戲業務團隊,并且還在大規模招人擴張。

游戲業務的邏輯在于:一方面,字節跳動的廣告業務在2018年三分之一導向了游戲,這顯示了字節跳動的用戶屬性有著強烈的游戲需求,與其倒流給其它廠商,自產自銷顯然利潤更大。

另外一方面,無論是今日頭條,還是抖音,用戶的停留時間都足夠的長,如何將用戶停留在平臺上的時間進行更好的流量變現,游戲是一個好的選擇,而不是一味的添加廣告。

最后,數據顯示騰訊游戲業務的毛利率2016年是65.1%,2017年是60.13%。這個毛利率任誰都會心動。換言之,騰訊能夠建立今天的帝國,游戲業務提供的現金滋養功不可沒。

當年的盛大、搜狐也是這么做的,靠游戲業務的利潤,盤活整個互聯網的布局,只是只有騰訊成功了而已。

3

字節跳動這樣的巨無霸進入游戲產業,對于已經固化了多年,以騰訊、網易占據絕對主導力量的游戲產業來說,必然會造成沖擊。

當然,這其中會存在幾個問題。一方面字節跳動必須要拿出真正王牌的自研產品,并且需要持續不斷的推出好的產品。

這個能力目前來看,中國游戲產業發展了這么多年,僅有騰訊和網易做到了,而其它太多的廠商曇花一現,在歷史上推出的產品中大都只有一款能夠被定義為爆款的產品。

這種不可持續性,字節跳動需要面對。這個問題不是單單瘋狂的挖人組建團隊就可以解決的,太多所謂的“頂級制作人”在換了一個環境,或者在做了一款爆款之后,無以為繼。

這個能力需要時間的培育,需要方法論的沉淀,還需要一點點的運氣,即便是網易也用了15年的時間,在《大話西游》、《夢幻西游》后找到了《陰陽師》,此后徹底打開了任督二脈。

字節跳動這個時間需要多久,是5年、10年,還是更長?或者即便推出的第一款就是爆款,但我們又需要等多長時間,資本市場會給這么長的時間嗎?

第二個問題,目前所有內容平臺,在游戲方面,都極度的依賴《王者榮耀》、《英雄聯盟》、《和平精英》,毫不夸張的說這個比例可能超過了80%。

這樣的情況之下,騰訊已經開始對字節跳動啟動了內容版權的武器,在徹底的失去這些支柱型的游戲內容后,游戲的分發、導流效果還能起到之前的效果與否也值得商榷。

第三個問題,實際上論是抖音,還是今日頭條,Gamewower一直不認為它具備社交屬性,其所具備的是娛樂屬性,是一個更為高級的移動內容分發平臺,用戶沒有更深的社交關系鏈沉淀。缺少社交關系鏈的沉淀,這個平臺是下一個微信,還是下一個360手機助手?不好說。

而且即便是微信,也早已經不是騰訊在游戲業務上最核心的武器,微信的分發效果依舊強大,但騰訊游戲的核心是這么多年積累下的數據,騰訊游戲也早就已經轉向了數據驅動。

當然,也并不是說完全沒有機會,字節跳動過往的經歷無異于給中國互聯網上了一課,原本以為只是一個資訊平臺的今日頭條,成長為了今天這樣一個巨無霸,誰也無法保證它在游戲上沒有可能性存在。

況且如果未來云游戲能夠發展順利,坐擁10億月活的字節跳動顯然會帶來一個巨大的可能性。

而無論結果如何,字節跳動深耕游戲產業的態勢已經形成,資本市場需要它做游戲,游戲市場也需要一個變數。

作者:Gamewower
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a 真的牛比啊
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不論是頭條抖音還是快手做游戲,我都不太看好,招來做游戲的員工水平OK,都是騰訊網易完美暢游之類大廠出來的,甚至主美主策是國外做過3A游戲的大佬,程序是TOP2的碩博,但問題是,這兩家公司管游戲業務的人懂不懂游戲?各個游戲項目的制作人懂不懂游戲行業?很可能就是復仇者聯盟的員工專業陣容,做出一坨貪玩藍月——因為領導要求這么做。
來自前員工的吐槽
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